Realizada na casa onde tudo começou, iniciativa convida profissionais parceiros a conhecer a história, a memória e o processo criativo que deram origem à marca mineira
Antes de existir como marca, a Marken Fassi existiu como cuidado, nascendo dentro de uma casa em Ubá, na Zona da Mata mineira, pelas mãos de uma professora que conciliava a sala de aula com a produção artesanal de enxovais. Quase cinco décadas depois, o mesmo endereço onde a história começou abre as portas para receber lojistas e profissionais convidados em uma experiência que conecta memória, design, criação autoral e legado familiar.
Batizada de “O Tempo Mora Aqui”, a primeira imersão da Marken Fassi acontece na residência de Dona Emília, fundadora da empresa e personagem central da trajetória que deu origem à marca. A proposta é apresentar não apenas coleções e lançamentos, mas compartilhar a essência construída ao longo de quase 50 anos de história, que serão completados em 2027.
A experiência é conduzida por Fabiana Carvalho, CEO e diretora criativa da Marken Fassi, que recebe os convidados em encontros guiados pelos ambientes da casa. Atualmente, a empresa é conduzida por ela e o irmão Márcio Álvares, diretor-geral da marca. Cada espaço foi concebido para revelar capítulos da trajetória da empresa, suas inspirações e a relação entre passado, presente e futuro.
“A casa representa nossa origem e queríamos criar uma experiência que permitisse às pessoas compreender não apenas os produtos, mas a história, os valores e o processo que construíram a empresa ao longo de todos esses anos”, afirma Fabiana.
A escolha da residência da fundadora não foi por acaso. Embora tenha passado por adaptações ao longo das décadas, a casa continua sendo o lar de Dona Emília e preserva parte importante da memória da família e do negócio. Foi ali que ela começou a produzir os primeiros enxovais. Professora e mãe de quatro filhos, Dona Emília buscava uma forma de conciliar o trabalho com uma presença maior dentro de casa. Primeiro, passou a vender roupas nos fins de semana. Depois, utilizando conhecimentos de costura que aprendeu ainda jovem, encontrou na roupa de cama uma oportunidade de construir algo próprio.
Com os primeiros metros de tecido comprados para confeccionar enxovais, nasceu um negócio que cresceria junto com a família. Durante anos, a produção funcionou dentro da própria residência. Dona Emília criava, costurava, vendia e atendia clientes. Aos poucos, contratou colaboradores, ampliou a operação e transformou uma atividade doméstica em uma empresa reconhecida nacionalmente.
A história da família está registrada até mesmo no nome da marca. Marken Fassi foi formada a partir dos nomes dos quatro filhos de Dona Emília: Márcio, Kênia, Fabiana e Cássio. Mais do que uma combinação de nomes, tornou-se símbolo de uma trajetória construída entre tecidos, bordados, desenhos feitos à mão e memórias afetivas.
Essa relação entre origem e permanência também inspira a coleção Memórias, apresentada durante a imersão. Os ambientes recebem nomes como “Onde Tudo Começou”, “A Delicadeza do Tempo”, “O Que Permanece”, “Leituras do Tempo” e “Memórias em Flor”, criando uma narrativa que acompanha a própria evolução da marca.
Entre os destaques está o modelo com bordados em libélula, Brise, desenvolvido a partir de referências do estilo francês provençal reinterpretadas pelo olhar brasileiro e pela sensibilidade mineira que acompanha o ateliê desde sua origem. Os desenhos são desenvolvidos manualmente, preservando uma característica que permanece presente no processo criativo da empresa.
Outro exemplo é o modelo Artigianale, criado há mais de duas décadas e representado na imersão como símbolo daquilo que atravessa gerações. O bordado preserva técnicas artesanais raras e reforça uma das principais premissas da marca: valorizar o feito à mão como expressão de permanência.
Para Fabiana, transformar a casa da mãe em uma experiência imersiva também representa uma forma de homenagear a trajetória construída por Dona Emília e por todas as pessoas que fizeram parte dessa história.
“Vivemos um tempo em que tudo acontece muito rápido. Ao abrir essa casa, queremos mostrar que algumas coisas permanecem. Permanecem as memórias, os processos, os aprendizados e o cuidado colocado em cada criação. É isso que sustenta a Marken Fassi desde o início”, afirma.
À medida que se aproxima do marco de 50 anos, a marca mineira escolhe olhar para sua origem para projetar o futuro. E encontra justamente na casa onde tudo começou a melhor forma de contar essa história.
