O lazer vem se consolidando como o novo artigo de luxo no Brasil. O país atravessa uma fase marcada pelo crescimento acelerado de clubes privados e destinos de alto padrão — os chamados empreendimentos high ticket — que apostam menos na posse de bens e mais na entrega de experiências exclusivas, personalizadas e altamente desejadas por um público disposto a investir alto para viver momentos únicos.
Um dos exemplos mais emblemáticos desse movimento está em Gramado, um dos maiores polos turísticos nacionais, que recebe cerca de 8 milhões de visitantes por ano. A cidade prepara a chegada de um complexo avaliado em R$ 1 bilhão, reunindo hotel de luxo, pista de esqui ao ar livre com neve artificial, centro gastronômico, spa, trilhas ecológicas e até hospital próprio. A proposta é transformar Gramado em um destino premium ativo durante todo o ano, reduzindo a dependência de períodos específicos, como o tradicional Natal Luz, e elevando ainda mais o padrão da experiência oferecida.
Mas essa nova lógica do luxo não se limita às cidades turísticas. Ela já alcançou o coração financeiro do país. Inaugurado recentemente, o São Paulo Surf Club tornou-se símbolo dessa tendência ao unir exclusividade, lazer e localização estratégica. O clube fechado oferece piscina de ondas, “praia urbana” e vista privilegiada para a Ponte Estaiada. O investimento é alto: o título familiar custa R$ 1,25 milhão, além de uma mensalidade de R$ 3,3 mil. Ainda assim, há lista de espera.
Por trás desse fenômeno está a busca crescente por exclusividade e pertencimento. Esses espaços funcionam como verdadeiras “bolhas” de lazer premium, onde o fator financeiro atua como filtro de acesso. Trata-se de um reflexo direto das mudanças no comportamento do consumidor de alto poder aquisitivo, que valoriza experiências memoráveis, bem-estar, privacidade e curadoria.
O movimento acompanha uma tendência global. Estimativas apontam que, até 2033, o mercado mundial de experiências exclusivas deve movimentar cerca de US$ 630 bilhões, consolidando o lazer como um dos pilares centrais do luxo contemporâneo — inclusive no Brasil. (Fonte site Turismo Online)
